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或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。 90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17%，已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。 但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。 与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。 通过深度探索90后的所思所想，我们希望为品牌主提供一个与90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌的内外兼修，是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待90后了。 方唯君Jeanette Phang 业务总监–业务智询，浩腾媒体（中国）
尼尔森于近期进行的商业发展脉搏研究显示，有50%极具代表性的商业领袖将精准细分消费人群视为生意增长的主要驱动引 擎。其中世代研究是商业领袖们普遍关注的视角，这有利于精准的价值传递及实现突破性竞争优势。
集“宠爱与压力”于一身，物质与精神上皆被宠爱，追求高品质。 从消费角度带来了更为明显的物质和时间压力，追求便利与高效。 80后在众多代际中“品牌意识与品牌忠诚”体现得最为明显。
集”自我与融通“于一身。90后价值观上的“自我”体现得较为明显。 追求独特化与风格化，寻求更多维度的自我提升。更愿意主动从更广范围获得资讯和观点，90后的购物更呈现出“无国界购物”的融通状态。
集”独特与依赖“于一身。 日后将拥有着更强的消费能力。 追求独特，依赖于兴趣
个性对于90后而言十分重要。他们拒绝随大流，坚持自己的观点。 品牌需要着力打造属于自己独特的品牌个性，在激烈竞争中通过差异化定位脱颖而出，且要有自己的观点。
这是喜爱轻松幽默具有娱乐精神的一代人。他们喜欢自黑，喜欢吐槽。 品牌需要思考如何融入他们的社交语言，并用这样一种接地气的方式去传递品牌信息，贴近90后。
90后有强烈的民族主义意识。他们关注社会发生了什么，并且想要参与其中，履行自己的社会职责。 品牌应对道德问题或原则有所关注，尤其是避免做出违反90后爱国主义的行为。同时，在一些重大事件中，也需要站出来表达自己的观点，给予支持，加强品牌好感。
90后热衷旅行、健身、购物，因为他们渴望更好的生活质量，希望去广袤的世界上开拓视野。而他们也十分愿意支付由此产生的花费。 以“美好的生活”概念相关的沟通主题将帮助品牌吸引他们的注意力。